Lun 24 de octubre de 2022 - Newsletter N°1923

Ramon enrique ENRIQUEZ

Sadaels muestra su universo onírico en el cuarto día de BAF Week con "Bestiario" El desfile de la firma belga-argentina creada por el diseñador Juan Hernández Daels se realizó en el showroom de la marca, ubicado en el barrio porteño de Palermo. Allí presentó su colección "Bestiario".

	La chilena Forus avanza en la región y llevará la moda de Rockford al mercado colombiano La compañía chilena que ya opera en Colombia a firmas como Merrell y Under Armour potenciará su portafolio en dicho mercado con su firma de moda outdoor Rockford.
	Kering supera los 5000 millones de euros en ventas en el tercer trimestre La facturación de Kering en el periodo de julio a septiembre, de 5140 millones de euros, un 23 % más (14 % en términos comparables) que en el tercer trimestre de 2021, superó las expectativas de los analistas.

NEGOCIOS

	Todomoda invierte unos 2,6 millones de dólares para duplicar su producción en Argentina El dinero se destinará a duplicar la producción de medias, marroquinería y textiles que la firma produce en su fábrica ubicada en el barrio de Barracas, ciudad de Buenos Aires.
	L'Oréal se muestra optimista en 2022 tras unas ventas mejores de lo esperado en el tercer trimestre Las ventas del tercer trimestre aumentaron un 19,7 % interanual hasta situarse en los 9580 millones de euros, superando las previsiones de los analistas de 9290 y 9120 millones.
	Adidas reduce su previsión anual, afectada por China El grupo alemán espera un beneficio neto de 500 millones de euros este año, por debajo de los 1300 millones previstos en agosto, según un comunicado.
	Las ventas del tercer trimestre de EssilorLuxottica aumentan un 8,2 % impulsadas por Asia-Pacífico El fabricante de gafas de sol Oakley y Ray-Ban registró unas ventas de 6390 millones de euros en los tres meses hasta el 30 de septiembre, lo que supone un aumento del 8,2 % interanual a los tipos de cambio actuales.
	Vendida la primera villa Karl Lagerfeld Marbella, en plano y por 15 millones El comprador de una de las cinco villas de Marbella es un empresario holandés que tiene intención de instalar su residencia en la Costa del Sol.

DISTRIBUCIÓN

	Levi's lanza su tienda en línea en Perú a tiempo para la temporada de fin de año Levi's avanza en el mercado peruano y presenta su primera tienda en línea con envíos a todo el país. El e-commerce de la marca presenta las colecciones de mujeres, hombres y niños.
	Costa Rica Fashion Market presenta lo mejor del diseño de autor en formato pop up La edición 2022 del Costa Rica Fashion Week presenta en paralelo el Costa Rica Fashion Market, un pop up comercial con lo mejor del diseño local.
	​Zara se lanza a la segunda mano en Reino Unido La nueva oferta de la marca estrella del grupo Inditex se pondrá en marcha el próximo 3 de noviembre y, si tiene éxito, el servicio se ampliará a otros de los principales mercados.

INDUSTRIA

	El e-commerce chileno cerrará 2022 a la baja por primera vez en su historia Así lo confirmó George Lever, gerente de estudios de la Cámara de Comercio de Santiago, en la última edición del eCommerce Innovation Summit celebrada el pasado 20 de octubre.
	La primera dama de México acusa a Ralph Lauren de plagiar diseños indígenas Beatriz Gutiérrez, primera dama de México, ha acusado a la marca de moda estadounidense de copiar diseños de "las culturas prehispánicas".
	La textil RA Intertrading inaugura su nueva planta de producción en Catamarca Generará 100 nuevos puestos de trabajo con la posibilidad de sumar 200 más en un futuro y producirá indumentaria para firmas como Nike, Puma y Adidas.
	Google invertirá 1200 millones de dólares en Latinoamérica y pondrá el foco en Argentina La información fue adelantada por Doron Avni, director senior de Asuntos Gubernamentales y Políticas Públicas de Google, en el marco de una reunión que tuvo con representantes del Gobierno argentino.
	El Gobierno argentino lanza un plan de 30 y 42 cuotas para la compra de algunos productos Se podrán comprar electrodomésticos, incluidos teléfonos móviles y aires acondicionados. El plan "Ahora 12" continúa vigente para rubros como indumentaria, calzado y marroquinería.
	Chanel se compromete con la economía circular con Atelier des Matières El grupo de lujo ha puesto en marcha un taller, dirigido por su director de desarrollo sostenible y transformación, Eric Dupont, con el que dará una nueva vida a los materiales no vendidos o no utilizados.

COLECCIÓN

Pilar Castaño firma una nueva colaboración con el Grupo Éxito y su marca Bluss La experta en moda y estilo Pilar Castaño presenta una nueva colaboración con Bluss, la marca para mujeres maduras del Grupo Éxito.

DESFILES

Los mexicanos Jesus de la Garsa y No Name aterrizan en la Costa Rica Fashion Week 2022 Las marcas mexicanas Jesus de la Garsa y No Name, presentan sus más recientes colecciones en la Costa Rica Fashion Week 2022, que tendrá lugar este próximo 27 al 29 de octubre.

EVENTOS

Ecommerce Day apuesta por el retail digital en Centroamérica Inicia una nueva edición del Ecommerce Day en Centroamérica, con lugar en Santo Domingo. El evento busca capacitar, intercambiar e impulsar el canal digital en la región.

NOMBRAMIENTOS

Danièle Lahana-Aidenbaum es ascendida a presidenta global de moda y fragancias para Mugler Danièle Lahana-Aidenbaum, quien ocupaba el cargo de directora adjunta de marketing de marca desde el mes de marzo, ahora será la presidenta global de moda y fragancias para Mugler, propiedad de L'Oréal desde 2020.

GALERÍA DE FOTOS

Andres Sarda FASHION WEEK - PRIMAVERA/VERANO - 2023 - MUJER - MADRID - DESFILES Dolores Cortes FASHION WEEK - PRIMAVERA/VERANO - 2023 - MUJER - MADRID - DESFILES Duarte FASHION WEEK - PRIMAVERA/VERANO - 2023 - MUJER - MADRID - DESFILES Duyos FASHION WEEK - PRIMAVERA/VERANO - 2023 - MUJER - MADRID - DESFILES Fernando Claro FASHION WEEK - PRIMAVERA/VERANO - 2023 - MUJER - MADRID - DESFILES Hannibal Laguna FASHION WEEK - PRIMAVERA/VERANO - 2023 - MUJER - MADRID - DESFILES Lola Casademunt by Maite FASHION WEEK - PRIMAVERA/VERANO - 2023 - MUJER - MADRID - DESFILES Maison Mesa FASHION WEEK - PRIMAVERA/VERANO - 2023 - MUJER - MADRID - DESFILES Maria Lafuente FASHION WEEK - PRIMAVERA/VERANO - 2023 - MUJER - MADRID - DESFILES Pertegaz FASHION WEEK - PRIMAVERA/VERANO - 2023 - MUJER - MADRID - DESFILES Teresa Helbig FASHION WEEK - PRIMAVERA/VERANO - 2023 - MUJER - MADRID - DESFILES

Raf Simons FASHION WEEK - PRIMAVERA/VERANO - 2023 - MUJER - LONDRES - DESFILES

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El desarrollo de las “multilatinas”, una buena noticia para la región

October 12, 2022 by Magdalena Barafani - Andrés López - Ricardo Rozemberg Deja un comentario

En general solemos asociar el concepto de empresa multinacional a grandes compañías internacionales provenientes de países desarrollados que poseen una casa matriz en su país de origen y filiales en el extranjero. Pero desde hace unas décadas, este fenómeno se replica en América Latina y el Caribe, al encontrarnos cada vez con más firmas con vocación fuera de sus fronteras, lo que pone en evidencia la existencia de un segmento dinámico en el sector privado de la región. Y aunque estás empresas, llamadas “multilatinas”, están en expansión a lo largo del subcontinente, encontramos que aún tienen camino que recorrer para ampliar su crecimiento y el impacto que le brindan a la región, según surge de un estudio que realizamos este año.

Bajo el título Radiografía de las empresas multilatinas y las multinacionales de América Latina, presentamos una encuesta a 112 firmas multilatinas con casas matrices en 15 países latinoamericanos, realizada por el Instituto para la Integración de América Latina y el Caribe del Sector de Integración y Comercio del Banco Interamericano de Desarrollo, en conjunto con el Instituto Interdisciplinario de Economía Política de Buenos Aires (IIEP-UBA/CONICET).

Para comprender mejor este fenómeno, recordemos que las multilatinas son empresas de América Latina que se instalan en uno o más países extranjeros con unidades productivas y/o comerciales propias. Estas firmas deciden su inversión en el exterior a partir de la búsqueda de eficiencia, el acceso a mercados, el aprovechamiento de activos estratégicos y/o la explotación de recursos/capacidades específicas del país receptor de dicha inversión, como explica la literatura económica.

La compañía de alimentos mexicana Bimbo, la minera brasileña Vale, la tecnológica Globant de Argentina, la energética ISA de Colombia o la Viña Concha y Toro de Chile, son solo algunos ejemplos de empresas multinacionales latinas.

Para entender su dimensionamiento, según datos de UNCTAD, el stock de inversiones de empresas de América Latina y el Caribe (ALC) en el exterior ya asciende a US$ 741 mil millones (2021).

Cuatro características relevantes de las empresas multilatinas

1. Las multinacionales de América Latina eligen a la propia región como destino fundamental de sus inversiones. En efecto, las empresas multilatinas encuestadas, que tienen en promedio operaciones en cinco países, concentran el 88% de sus filiales en diferentes economías de América Latina (y otro 7% en América del Norte). El patrón de comercio exterior y empleo replica esta tendencia intrarregional.

2. El 43% de las empresas encuestadas afirma invertir en I+D. Sin embargo, en promedio sólo destinan a tal fin el 1,38% de sus ventas. Las empresas de Chile y México se destacan en este sentido, toda vez que el 64% de las encuestadas manifiesta realizar actividades de I+D. A nivel sectorial, se observa que el mayor gasto en I+D se da en firmas de base industrial -la mayoría de ellas basadas en recursos naturales- seguidas por las de servicios-intensivas en conocimiento en diferentes sectores de actividad-. Por último, se registra un bajo nivel de expansión de las actividades de I+D por fuera del país de origen, salvo en los casos de Brasil y México. Asimismo, empresas multinacionales de estos dos países, más Colombia, son las únicas que han solicitado registros de patentes en los últimos años.

3. En promedio, el 35% de los empleados de estas empresas son mujeres. Se registra una menor presencia relativa de mujeres en el sector primario (30%) y una participación más importante en servicios (39%). Asimismo, se observa una suerte de “techo de cristal” en estas empresas: sólo el 19% de los cargos directivos o gerenciales lo ocupa una mujer.

4. La seguridad jurídica es el principal factor que estas firmas consideran como influyente a la hora de invertir en el exterior. En las inversiones en la región, otras tres motivaciones destacadas son acceder a mano de obra calificada, a mercados cercanos geográficamente y/o con los cuales hay acuerdos comerciales, y a proveedores especializados.

El efecto multiplicador

Las multilatinas generan impactos tanto en el país de destino como en su país de origen. En los países donde se radican, crean empleo, desarrollan proveedores o clientes, estimulan la innovación y difusión de buenas prácticas, promueven nuevos flujos de comercio, entre otros[1]. Los países originarios del capital se benefician, por ejemplo, de mayores aperturas de mercado, ganancias de reputación, desarrollos domésticos competitivos e innovadores, e ingresos de divisas por dividendos.

América Latina es no sólo una región receptora de inversiones internacionales productivas, sino también lugar de origen de empresas regionales y globales con intereses y operaciones en diferentes países del mundo. 

Los resultados de la encuesta muestran que las multilatinas cuentan con una base estructural que, más allá de los vaivenes propios de la región y el mundo, se consolida con el tiempo. A este respecto, resulta de interés no solo propiciar la expansión de las multilatinas existentes, sino también la ampliación del número de empresas de la región con capacidades para avanzar en proyectos de internacionalización productiva. Un mayor esfuerzo público/privado resulta esencial para alcanzar este objetivo, central para el desarrollo económico y social de la región.

¿Dónde creemos que se debería mejorar? En la inversión en actividades de Investigación y Desarrollo (I+D) y en igualdad de género en cargos directivos o gerenciales, según surge del estudio realizado con el objetivo de conocer con mayor profundidad las características de estas firmas, sus mecanismos de toma de decisiones y las oportunidades y desafíos que enfrentan.

El BID apoya este proceso de crecimiento de las firmas multilatinas desde diferentes ámbitos, incluyendo el fortalecimiento de las instituciones nacionales que promueven la internacionalización de las firmas, la detección de oportunidades de inversión en el actual contexto de reconfiguración de las cadenas de valor, el financiamiento a nuevas empresas que nacen globales, y la generación y difusión del conocimiento a través  de ConnectAmericas, la plataforma para ayudar a la internacionalización de las pymes de ALC, entre otros canales.